تعود العلامة التجارية الشهيرة للمشروبات الغازية “La Cigogne” إلى السوق
مشروب المياه الغازية”لا سيغون” الذي تم سحبه من السوق عام 1997، ملكة الموائد المغربية لنحو 70 عاما قبل أن يستسلم لقانون العولمة، سيعود هذا الصيف. أعادت شركة المشروبات المغربية (SBM) إحياء العلامة التجارية لعودتها إلى سوق المشروبات الغازية بعد 21 عامًا من الغياب.
كما أعلنا في 23 يونيو، تستعد شركة المشروبات المغربية (SBM) لإطلاق علامتها التجارية الخاصة بالصودا بعد أكثر من 20 عامًا من الغياب. لكن لم يتم حذف أي شيء عن العلامة التجارية (أو العلامات التجارية) التي كان من المقرر أن يغزو بها الفرع المغربي للمجموعة الفرنسية كاستيل سوق المشروبات الغازية المغربية.
اليوم، نحن نعرف أكثر من ذلك بقليل. كانت لدى شركة SBM فكرة جيدة لإعادة إطلاق علامتها التجارية الشهيرة للمشروبات الغازية “La Cigogne” والتي كانت لفترة طويلة عصير الليمون المفضل لدى المغاربة، والذي تستهلكه جميع الطبقات الاجتماعية في المملكة وفي جميع المناسبات. بدأ التاريخ الرائع لهذه الصودا في عام 1929، وهو العام الذي كانت فيه شركة Brasserie Glacière Internationale (BGI)، المساهم الرئيسي في “Brasseries du Maroc” (التي أصبحت فيما بعد شركة Brasseries du Maroc ثم شركة المشروبات بالمغرب) والشركة الوحيدة. في هذا النوع من المشروبات في المملكة، حصلت على براءة اختراع لعلامتها التجارية الأولى للمشروبات الغازية والتي أطلقت عليها اسم “La Cigogne”. بعد أقل من عشر سنوات على إطلاق “La Cigogne”، طرحت Brasseries du Maroc في السوق علامة تجارية ثانية “Judor” والتي يعتبرها بعض الأشخاص الذين يشعرون بالحنين إلى الماضي سلف Orangina.
هيمن عصيرا الليمون خلال السبعينيات وواجها العلامات التجارية العالمية الكبرى مثل كوكا كولا وبيبسي. لكن شركة BGI سوف تحزم ما يسمى بقانون “المغربة” الذي دخل حيز التنفيذ في عام 1973. وهكذا، في العام التالي، اشترت شركة SNI أسهم المجموعة الفرنسية. بعد هذا الاستحواذ، قام المشتري بتوسيع محفظة علامته التجارية من خلال إطلاق Youki ومن ثم العلامة التجارية Gil. كل هذه العلامات التجارية سوف تشهد صعودًا مثل La Cigogne أو Judor قبل أن يتباطأ ذلك بسبب قانون العولمة. في الواقع، في إطار رغبتها في ربط تطورها مع العلامات التجارية العالمية الشهيرة، دخلت شركة Brasseries du Maroc في شراكة مع Coca-Cola في عام 1983. وهكذا، انسحبت La Cigogne وJudor وزملاؤهما تدريجيًا قبل الانسحاب في عام 1997.
